送给做ASO的运营新手们:想做好ASO,先走好第一步!

作者:梅森(转自类类有话说)

工欲善其事,必先利其器。重点分析一款应用,介绍各类工具,了解一款应用的综合情况,发现竞争对手的关键词,建立备选关键词库,结合关键词热度,筛选关键词,得到最终上传app store的关键词版本。

本着帮类类分担的原则,之前,给类类投了一篇文章。结果,不少朋友来找我聊ASO、运营、创业,也有一些朋友让我推荐一些人。顿时,诚惶诚恐,我只是入门稍微早了一点,分享一些鄙见,却得到了鼓舞,于是,我决意再写一篇。这次,就一个主题,那就是讲实际操作,重点分析一款应用,提供一些方案,未必是最有效(因为,这过程本身就是一个不断迭代的过程),但可以保证的是,肯定是一个可以优化的方向。

我们以[热健]为例来分析,[热健]家的运营小伙伴找我聊过,交流下来,我发现我之前的文章还是写的太过简单草率。因此,这次详细介绍关键词选取的每一步操作,再次感谢[热健],愿意作为小白鼠。(*^__^*)

ASO运营工具
一、了解综合情况
工具:app annie、应用雷达
一款应用在总榜和分类榜的排名,能大致反应出一款应用的运营情况。所以,我们先花点时间来看一下榜单的排名情况。下图是app annie显示的结果,app annie可显示到总榜1500排名。
APP推广干货
此外,我们也可以用应用雷达来查看榜单排名,应用雷达智只能显示到总榜1000。

不过,应用雷达有个好处,那就是可查看近3天每个时段的实时排名。如果做某一时段推广的话,就可以明显地看出是排名的涨幅(一般情况下,排名的变化会在推广后2-3小时)。app annie没有每个时段的排名,因此,一般使用应用雷达居多。

结论:
我们可以看到[热健]处在健康健美60名左右,总榜1500左右位置。

二、目前关键词的情况
工具:appannie

2.1 了解[热健]现阶段的关键词

我们可以获得如下两点信息
(1)、排名有上升,这至少传递一个讯息,那就是[热健]的关键词正在往好的方面发展,说明负责运营的小伙伴确确实实做了一定的努力。
(2)、排名大部分都是挺靠后的,只有2个品牌词排名top1,意味着关键词还是有很大的优化空间。

2.2 关键词的流量大小
工具:appyinghttp://tools.appying.com/apphot.html

我们来看一下排名靠前的这几个关键词的流量怎么样,这几个关键词很大程度决定了该应用的日新增用户。而流量的大小很大程度上跟搜索的热度有关,我们可以用appying来查看关键词的搜索热度,如下图是关键词[fit]的热度。
ASO的运营 我们可以发现,fit关键词的热度为4611,同样的方法,我们可以得到其他关键词的热度。
ASO运营关键词热度
我们可以发现[热健]的热度比其他两个高。或许你对热度没什么概念,那我们再来看几个关键词的热度。
ASO优化技巧
热度反应的是搜索的热门程度,数值对应多少流量。一般情况下,很少有低于4600热度的关键词,至于每个数值对应多少搜索量,请自行脑补,理解有困难的妹纸,可以来加我梅森QQ379248895,接头暗号[妹纸]。

三、选取关键词
3.1发现竞争对手的关键词
工具:appannie

竞争对手:健身计划、超级减肥王、keep、火辣健身、薄荷、动动
我们还是使用app annie,可以得到竞争对手的关键词(ps:这些关键词未必是竞争对手真正设置的关键词,这只是第三方工具app annie分析的结果,不过很有参考价值。另外,有点偷懒,后面一些重复的,我就不再记录)

健身计划:
keep,健身,总教练,教练,健美运动,最好的,瘦身卡路里,瑜伽健身,薄荷,健身减肥,跑步,瑜伽,运动,减肥瘦身,瘦身,减肥

超级减肥王:
减肥,瘦身助手,美体瘦身,健康瘦身,减肥计划,哥本哈根,经期饮食,美容美体,健康饮食菜谱,热量,瘦身卡路里,运动,美容菜谱,健康养生,美容养生,计步器,健康计划,养生食谱,经期食谱,养生,月经,经期

keep:
keep,教练,运动心率计算,卡路里健康计算器,运动减肥计算器,跑步达人,健康指数,卡路里计算器,瑜伽教练视频,男士健康,跑步控,骑行助手,骑行控,专业健身,郑多燕,健美运动,减肥达人,瑜伽健身

火辣健身:
健身,总教练,教练,健美运动,瘦身卡路里,瑜伽健身,薄荷,健身减肥,跑步,瑜伽,运动,减肥瘦身,瘦身

薄荷:
减肥方法,减肥计划,减肥,热量,瘦身卡路里,健康减肥,瘦身,健身减肥,生理,健康计划,瑜伽健身,瑜伽,食谱,计划,健康

动动:
总教练,计步器,跑步,运动,健身减肥,减肥,打卡,锻炼,糖尿病,血压,高血压,经期,孕期

3.2 挑选关键词
工具:appying

我们从各个竞争对手的关键词中,不重复地挑选关键词,建立我们的备选关键词库。之后,利用好工具appying,分别查阅其热度,用Excel按照热度从低到高来排序。
ASO优化工具
我的一个建议是针对刚开始做关键词的应用,先添加热度低的关键词,原因是热度低的,竞争小,难度低。如果是一开始就选取诸如[健身]、[运动]比较热门的关键词,那关键词的搜索结果中,应用排名会很靠后,也就意味着几乎没有流量。

3.3 100字符你是不是超了?
工具:appying

这里还有一步就是准备品牌词,不过我认为每一家的运营小伙伴对自家的品牌词,应该还是很了解的,这里就不多做介绍啦。

我们把准备好的品牌词,以及根据热度得到的关键词添加到keywords里面去。

我们会发现关键词还是太多了,毕竟是备选关键词库,所以,要忍痛割爱,从后往前删,去掉一些热度高的关键词。

然后就得到了最终提交的100字符的关键词。


作者:梅森,目前在创业公司搬砖,摸爬滚打,做运营,做ASO。从事这块的朋友可以加他的QQ:379248895,和他可以多多交流。
来源:类类有话说
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