一尺量江湖 天下无假量---说说我们为什么要做一个叫“量江湖”的平台

作者:量江湖

如果你的朋友圈里有APP推广渠道的小BD,你会发现他们主要有两种精神状态:一个是在项目前期或执行初期,许愿祝客户大推大麦;一个是在项目中后期,秀出菜刀同时伴随各种诅咒,进入与客户撕逼状态。

在APP推广圈,渠道与CP撕逼大战天天都在上演,在合作一次后还能继续做朋友的占不到一半。究其撕逼原因,无外乎渠道作弊和CP扣量。就这俩原因又衍生出五花八门的现象和故事……

现象一:最好的魔术师-----DSP渠道作弊

Dsp(Demand-Side Platform)!多么好的一个发明…….. dsp+dmp理论上真的可以让每一个流量产生最大的价值,做到广告千人千面!但同时dsp由于机制的原因,dsp广告并不能让广告主清晰的看到自己的广告实际投放在什么媒体上了,投放在哪一个人身上了。广告主直观看到的就是后台的点击在增长(移动端dsp目前多以cpc进行结算),自己的预存款余额在不停减少。

既然投放过程对于广告主是个黑盒,那么点击质量就是唯一的评判依据。但是很多广告主在实际dsp竞价投放的过程中,出现了奇怪的现象----------点击单价高,预算少,放量困难。点击价格低,预算大,反而放量顺利。这种现象完全违背了dsp最基本的竞价逻辑啊,难道dsp是大师哥,能无中生有变出点击吗?!我们看看一封广告主与dsp之间撕逼的邮件吧!

怎么防止渠道作假

这封邮件中大概的意思是某dsp给广告主做了将近20万个点击,发现居然有86%的点击来自重复的ip!!最狠的一个ip居然点击了11858次!!我特别好奇那个ip的用户是有多喜欢这个广告啊,居然重复点了1万多次?!每秒钟点一次还要点三个小时……

导致这种情况的原因只有两个,要么是dsp主动作弊在狂刷广告主,要么就是dsp对它接入的媒体防范不利,导致被媒体狂刷。不管是那种情况,受害的只能是广告主,广告主拿着真金白银换回的就是这种完全无效的点击。

有些聪明的广告主在受伤之后,痛定思痛一番,做出一个重大决定--------不投聚合类dsp,只投单一媒体的dsp或者单一媒体cpt类广告!随便打开一份移动端媒体的报价,你会发现好多媒体宣称自己日活过亿,并且支持任何的第三方监控。这回广告投在哪里知道了,数据又支持监控,终于可以放心期待广告效果了吧?! 答案是你又错了!好多人看过蜻蜓fm的做假曝光吧?我只能说蜻蜓fm的做假方式早就成了行业的潜规则,非常多的小有名气的媒体都在用这个方式日复一日的刷着广告主。没有2亿日活,你怎么好意思跟别人打招呼…….

移动大数据

现象二;最不值钱的誓言-----激励类渠道

激励类的渠道五花八门,有列表墙、微信墙、网赚APP、羊毛党等等。这种渠道形式到底怎么样,这里不去评论。找这种渠道的CP也抱着五花八门的需求,有做活跃用户数给投资人看的、有为了通过可疑用户数拉动各大市场榜单以达成吸引自然流量流入的、有电商客户通过活动等营销手段直接转化订单的,有小工具类APP直接想达成用户转化的,等等。

但无论CP抱着什么需求来,都有一个共同的底线---------流量必须是“真”的,也就是说一个激活用户背后必须是一个真实的人!!所以,这种渠道在去拿单的时候,商务一定会发一句非常经典的毒誓:“xx总,你就放心吧,我以我人格担保,我家的量肯定没问题,这次一个量也不会刷的!!”

可是实际情况请看下图

app推广被刷量怎么防止

这种作坊,在整个行业有上万家,模拟ip地域、模拟用户活跃时段、模拟机型正常分布、设备号无限重置……….只要你有需求,什么数据都能做。

这也间接的解释了,为什么一个ios激励的量有5毛钱一个,有8块钱一个的。在巨大的利益面前,小渠道bd的誓言显得苍白与廉价。

现象三:来去无影的大侠-----地推渠道

既然线上推广是乱象,好多CP再次痛定思痛!由线上,下了巨大的决心转战地面……..用最笨的办法,最大的决心,找地推公司一个个在街上拉人,推销APP!!一个某o2o公司的老大得意对我说过:“我现在一个地推点,每天可以做1000激活的任务,平均每个激活不到5块钱。”

我真后悔当初没有请他抽出一天时间蹲在他地推点监督一下推广人员的工作,看看到底1000个激活是怎么做出来的?!结果是,3个月后他的公司关门倒闭。

地推推广造假链条一样完善,大家可以到某宝搜索任何一个o2o APP,瞬间会弹出海量“良心”商家,童叟无欺,XX宝交易担保,满意请给5星好评哦亲!

我想说,做假的地推团队都是大侠,你不知道他在哪里推,但是天天有量来!

开发者服务

现象四:为了顺利回款---------渠道需要一个“商务妹子”

由于整个行业的乱象,好渠道的路是越走越窄,渠道做一个单子能不能顺利回款要看你家妹子到底漂不漂亮!跟CP接口人的关系够不够好!

CP为了控制自己的风险,只能一味的打压渠道,盲目压价,盲目压款。老老实实的良心渠道也在这个过程中被误伤,无路可走。

CP推广风险

为什么是量江湖?为什么是我们?

决定做量江湖这个平台立项之前,我们一直尝试着回答以下几个问题。

  • 1、现在良心渠道到底还有没有? 有!并且不少!
  • 2、做假的渠道如果可以得到一个好价钱,回款靠谱。他们愿不愿意只卖真量。愿意!因为假量只能糊弄几单,而真量可以合作到永远。
  • 3、如果可以有效的防范作弊,CP愿不愿意出一个高价,得到一个好的流量。愿意!几大应用市场几十到几百块钱一个流量,但是依然供不应求。
  • 4、那么难点到底在哪里?如何通过我们的努力让这个行业有所变化,哪怕变好一点点。有效的作弊防范手段+中立公平的态度+交易资金安全

量江湖是一个渠道与CP安全交易的桥梁,凭借比邻5亿的用户画像积累,从源头防范以上所有形式的作弊。给双方一个公平公正的流量质量评估,全程参与资金监管。给好量一个好价格的同时,让CP的每一分钱花到刀刃上!

下篇文章详细聊聊,为什么别人防不了,量江湖可以。

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