ASO之关键词分词词组设置

作者:文公子(转自知乎)

如何有效拓展关键词覆盖数?优化OK的关键词如何保持排名?为何我优化的关键词没带来显著新增?这3个问题可能也是大家在优化过程中挥之不去的难题。抛开问题的表象,可以清晰的发现一个共性:关键词的设置是否合理。文公子今天就讲讲自己处理上面3个难题的心得——分词组词。

一 选词

关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述,详细参照第三讲。推荐工具:ASOU、ASO100(使用搜索指数排行,查询APP对应行业的关键词热度)和APPDUU(分析竞品关键词,ASO100也可分析竞品关键词)。以脉脉为例进行详解:

第一种方式:榜单选词。首先进行APP属性分析,从对应属性中寻找高热度关键词(后面简称“热词”),由于App Store属性分析过于冗杂,大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜,根据这种方式依次筛选出:脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类,结果见下表。

数据化运营

第二种方式:竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品,逐一分析竞品优化比较理解的关键词(重点关注TOP10),通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔,推荐工具APPDUU、ASO100。

增长黑客

通过这种方式筛选出的关键词:领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类,结果见下表。

移动数据报告

建议在选词时两种方式配合使用,第一种方式存在一些关键词覆盖不到的情况,第二种方式收集关键词信息会比较繁琐,但可以预判未来关键词热度。

二 关键词拓展

关键词拓展是通过苹果的检索规则,形成原本未添加的关键词,从而达到增加关键词覆盖数的目的,主要方式有:

(1)组词:在热词前后添加长尾词,长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词被称为长尾词。例如职场社交,职场(热度:4673)、社交(热度:6408),职场为长尾词。

通过组词(长尾词与热词组合成关键词的一种方式),可达到以下几点效果:

  • 1.增加关键词覆盖数;
  • 2.对稳定热词排名有较大帮助;
  • 3.组合关键词优化难度较低,对提升APP整体权重有帮助。

组词技巧:选用热度适中,相关APP数量较多的长尾词,如“技巧” 、“活动” 、“全民”就属于这类长尾词,以“技巧”为例,可以组合成“社交技巧”、“职场技巧” 、“求职技巧”等。选这些词的原因很简单,关键词被收录的概率很大。

(2)分词:分词是将添加设置的关键词进行相应分离,如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词,可以使用APPDUU的分词工具(该工具以借鉴为主)。

数据分析

三 各类目关键词被收录概率

当话题说到这一点时,大家需要关注的就是检索规则或算法,而规则或算法本身是没有办法明确,能给大家共享的就是概念性的,在之前的篇幅中有提到各类目权重大小的排序。

关键词权重排序:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既,应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。

在收录规则中大致遵循以下原则,按照收录概率大小进行排列:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description。

有一点可跟大家共享,应用名称和提交包的名称涉及到的关键词是100%被收录的。

篇后话,分词组词的技巧和规律颇多,今天只简单介绍分词组词的概念和基本操作方式,大家在尽后的优化过程中自己可以慢慢摸索,在后续文章中也会同大家共享一些其他技巧规律。

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