做好ASO运营的第二步:工具进阶篇

作者:Vivian

说是第二步,是以为此前拜读了梅森的“送给做ASO的运营新手们:想做好ASO,先走好第一步!”,(原文链接:http://www.haokoo.com/else/2415933.html)。只想说一句:简直不能同意更多!在下在ASO推广摸爬滚打了近一年,推广了几个应用,初期做的跟梅森哥哥说的就是一模一样的呀!现下小有心得,斗胆写一篇小续,希望原作者不要介意,也欢迎拍砖!

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要做App Store的优化和推广,当然首选工具是App Annie,因为数据最全,而且算法确有过人之处。不过开放给免费用户的数据比较有限,有钱的大咖可以考虑购买App Annie的付费数据,尤其是对于冲维总榜&分类榜、付费类以及游戏类的竞品分析、开拓海外市场还是大有用处的。(我不是App Annie的托儿。真的不是!)

不过涅,App Annie的数据每天只更新一次,而且App Annie并不重点放在关键词搜索分析上。所以呢,下面再介绍两个我最近比较常用的工具,对关键词搜索的优化比较得力,最关键是免费滴!

当然了,用什么工具都只是一个便利的手段罢了,最重要是先明确自己的目的。花了老大的力气选定的关键词上架了,当然不是做摆设的。指望选好关键词就能自然带来人流量,以现在的市场现状,我只能说“呵呵”。那接下来要做的,自然是优化应用在关键词搜索结果中的排名。至于怎么去优化,我就不说了,我只说说怎么来选定关键词,以及在优化之前要做的准备工作。

100个字符的关键词上架大约一天之后,你就可以在ASO100(http://aso100.com)上看看你的应用目前在这些关键词上的排名了,怎么样,还是很便利的吧。

移动互联网的运营修炼之道

还可以按搜索指数从高到底排序一下。排序完之后很失落有木有?搜索指数高的词俺排名都低、俺排名高的词搜索指数都低有木有!肿么办?!选定几个重点关键词,然后做搜索排名优化喽!

首先,对于要选的关键词,先分析一下竞争对手,所谓知己知彼方能百战不殆。比如我们给“北美省钱快报”在双十一期间推广“海淘”关键词的优化。直接点击“海淘”关键词,就能看见当前搜索“海淘”时搜索结果排名是怎样。

APP刷量解密

排在前面这些个,看看它们的推广动向。点击应用名称,进入关键词/ASO页面,点击我们的目标关键词趋势,喏,冲榜的动向一目了然了。

用户留存分析

这样分析几个App下来,你对你的竞争对手就多少有些了解了。那对于你是否还适合做这个关键词,或者目标做到第几名也就了然于心了。

这样分析几个App下来,你对你的竞争对手就多少有些了解了。那对于你是否还适合做这个关键词,或者目标做到第几名也就了然于心了。

如何提高在appstore排名

虽说这个搜索指数的变化有时候要较真实的市场动态来的慢两天,但是通过一个中长期的趋势曲线,你也可以大致预期在未来的一段时间内这个词竞争激烈程度如何了。

说了竞争对手的分析,也说了关键词趋势的观察,那下一步你对自己要做的关键词和优化目标是不是就更有把握了呢。当然了,因为搜索热度并不是一个绝对值,只是一个指数值,所以真正要做优化计划的时候,还是可能会出现偏差的,这个就要靠一定的经验和细心的观察来不断校正了。

另外再说一种case。由于刷榜这种逆天的存在,有时候你明明计划的很好,但是发现无论如何也冲不上去,那就要考虑是不是竞争对手中有人在刷榜/刷关键词了。关于刷榜的利弊,这里先按下不表。不过刷榜很可能带来的风险之一就是应用降权。

利用APPDUU工具(http://www.appduu.com)可以查看应用的苹果权重

APP刷量解密

一般说来,一个App的iAR在6到8都比较正常。如果低于2,就要好好想想推广策略了。这时候做什么关键词的优化效果都要大打折扣的,不如闭门修炼一下内功吧。

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